A partire dal 5 maggio 2025, i proprietari di siti Web devono fare attenzione: dovrai essere pronto per la modalità di consenso di Microsoft Advertising. Microsoft Advertising richiedere a tutti i siti web che utilizzano i suoi strumenti di tracciamento di inviare un “segnale di consenso” quando i visitatori provengono dall’Unione Europea, Regno Unito o Svizzera. Citando la sua preoccupazione per la protezione delle informazioni personali degli utenti sia per scopi normativi che di fiducia dei consumatori, Microsoft adotta questa misura nel tentativo di allinearsi alle principali leggi globali sulla privacy, come il GDPR dell’UE.
Ma è importante che tutti i proprietari di siti web siano vigili, indipendentemente dal fatto che si rivolgano attivamente agli utenti in Europa o facciano pubblicità, perché potrebbe esserci ancora un effetto a catena in termini di come devono gestire i dati dei visitatori, in gran parte perché le tecnologie di tracciamento sono globali e Internet è, in effetti, senza confini.
Tracciamento e consenso: l'UE e oltre
Le tecnologie di tracciamento sono al centro e alla base del successo della maggior parte delle moderne aziende digitali. Il tag Universal Event Tracking (UET) di Microsoft – giganti come Google e Facebook utilizzano strumenti di tagging simili – raccoglie dati sulle visite degli utenti del sito web. Gli eventi di tracciamento possono essere compilati per creare esperienze personalizzate e pubblicare annunci pertinenti per i visitatori ovunque finiscano sul Web.
Per utilizzare questi strumenti e implementare quella che viene chiamata pubblicità comportamentale intercontestuale – il pane quotidiano di queste enormi aziende tecnologiche – è necessario il consenso preventivo. Questa è la pietra angolare dei quadri globali sulla privacy, come il GDPR. Gli utenti hanno il potere di acconsentire o rifiutare i cookie, ad esempio, poiché i siti Web devono ottenere l’autorizzazione dell’utente per utilizzare la maggior parte delle tecnologie di tracciamento. Sebbene il requisito del consenso sia stato a lungo in vigore, i criteri della modalità di consenso di Microsoft chiariscono che se un sito utilizza il codice di monitoraggio di Microsoft, deve informare Microsoft se un utente ha acconsentito esplicitamente alla raccolta dei dati. Microsoft può limitare o bloccare dinamicamente la raccolta dei dati se non viene fornito alcun segnale di questo tipo. I proprietari di siti Web dovranno impostare e configurare la modalità di consenso per inviare segnali di consenso e farla funzionare correttamente. In caso contrario, il proprietario del sito Web può danneggiare in modo significativo la capacità del proprietario del sito Web di ottenere dati o informazioni di tracciamento.
Gestione del consenso: ripercussioni globali e best practice
Proprio come con il GDPR, la modifica della modalità di consenso può avere ripercussioni globali. Il web è un’entità globale e, a meno che non si blocchi tutto il traffico europeo, è impossibile impedire ai visitatori non locali di raggiungere i tuoi siti web. Inoltre, il panorama della privacy dei dati è in continua evoluzione e Rispettare le leggi più severe a livello globale ti garantirà Pronto per la privacy dei dati ovunque. Ad esempio, in California, dove la privacy dei dati è stata un obiettivo prioritario con il California Invasion of Privacy Act (CIPA), Gli strumenti di tracciamento di terze parti sono sotto accusa per non aver cercato il consenso dei consumatori. Diverse cause legali sono state intentate sostenendo che questa mancanza di consenso Costituisce una forma di intercettazione illegale. Sebbene il consenso per gli strumenti di tracciamento potrebbe non far ancora parte della direttiva statunitense Al giorno d’oggi, peccare per eccesso di cautela quando si tratta di consenso, è un investimento nelle migliori pratiche globali per la privacy dei dati. La modalità di consenso di Microsoft è un aspetto dell’adozione di questo approccio incentrato sulla privacy per le procedure consigliate e la conformità globale.
Cosa fare riguardo alla modalità di consenso Microsoft?
Una piattaforma di gestione del consenso (CMP) è il modo migliore per gestire la conformità, sia con la modalità di consenso che con altri framework globali sulla privacy dei dati, come il GDPR. La giusta CMP mette nelle mani degli utenti il potere di fare scelte informate sui cookie e impedirà il tracciamento fino a quando non verrà concesso il consenso.
Con una CMP in atto, i proprietari dei siti Web dovranno assicurarsi di aver configurato i tag di tracciamento, per inviare correttamente i segnali di consenso, iniziando con l’abilitazione della modalità di consenso e attivando i tag solo una volta concesso il consenso.
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