Integra la modalità di consenso Microsoft UET

Il framework Microsoft UET Consent Mode di Microsoft Advertising consente ai tag evento universali di adattare il proprio comportamento in base al consenso dell'utente. Utilizza un parametro di segnale di consenso (ad_storage) per autorizzare o negare il tracciamento.

Per rispettare le leggi sulla privacy come GDPR, ePrivacy e Digital Markets Act, la modalità di consenso UET garantisce che gli inserzionisti possano tracciare gli utenti solo dopo aver ottenuto il consenso, in linea con le policy di Microsoft.

CookieHub (il tuo CMP) trasmette la scelta del consenso dell'utente ai tag UET tramite chiamate come: window.uetq = window.uetq || [];  window.uetq.push('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied' });  E quando l'utente dà il consenso, diventa:  window.uetq.push('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted' });  Il modello UET di Microsoft e le guide alle best practice garantiscono che la sequenza sia corretta (prima il consenso, poi il tag UET) per evitare l'attivazione prematura.

Se l'utente nega il consenso, i tag UET non possono impostare o leggere i cookie pubblicitari (ad_storage = denied). Non si otterrà un'attribuzione dettagliata per tali utenti. Microsoft attualmente non supporta la modellazione di fallback in questo scenario.

Sì, per qualsiasi sito che utilizzi i tag UET di Microsoft Advertising e che si rivolga a utenti nello Spazio economico europeo, nel Regno Unito o in Svizzera. Dal 5 maggio 2025 in poi, Microsoft richiederà segnali di consenso validi.

Le funzionalità di monitoraggio delle conversioni e di remarketing basate su UET potrebbero smettere di funzionare per le visite provenienti da tali regioni, compromettendo le prestazioni della campagna.

Sebbene tecnicamente possibile implementarlo manualmente, un CMP come CookieHub semplifica notevolmente la conformità, gestendo banner di consenso, gestione dello stato, segnali, comportamento uniforme tra le pagine e log di controllo. Senza di esso, la configurazione diventa fragile e difficile da gestire in modo affidabile.

Non solo CookieHub CMP funziona perfettamente con Microsoft UET, ma è anche elencato tra i CMP che Microsoft ha riconosciuto come compatibili con la modalità di consenso.

Microsoft utilizza un modello binario ad_storage più semplice (concesso/negato) anziché il modello multiparametro della Modalità Consenso di Google. Attualmente Microsoft non fornisce un solido modello di conversione di fallback quando il consenso viene negato: si ottiene il tracciamento completo o nessuno. Per questo motivo, la qualità dell'integrazione CMP e della trasmissione del segnale è particolarmente critica.

Qualsiasi azienda che utilizzi Microsoft Ads (tag UET) in mercati come UE, Regno Unito o Svizzera dovrebbe prestare molta attenzione alla modalità di consenso UET. Inserzionisti e agenzie: garantisce la possibilità di continuare a misurare le prestazioni degli annunci anche in presenza di vincoli di consenso. Operatori di marketing: aiuta a mantenere la qualità del segnale e a prevenire punti ciechi nei dati dovuti al blocco del consenso. Proprietari di siti web/editori: consente di rimanere conformi alle normative, consentendo al contempo la misurazione della pubblicità per i propri partner.

La modalità di consenso UET può contribuire al successo delle conversioni e delle campagne pubblicitarie nei seguenti modi: Preservare la misurazione: anche quando molti utenti negano il consenso, gestendo opportunamente i segnali di consenso, si riduce la quantità di attribuzione persa. Migliorare il monitoraggio degli annunci: quando il consenso viene concesso, i tag UET funzionano normalmente, acquisendo conversioni, remarketing e dettagli degli eventi. Migliore ottimizzazione (entro certi limiti): con dati di conversione affidabili provenienti dagli utenti che hanno dato il consenso, gli algoritmi di ottimizzazione in Microsoft Ads possono comunque funzionare in modo efficace. Equilibrio tra conformità e prestazioni: non è necessario scegliere tra interrompere tutto il monitoraggio o ignorare le leggi sul consenso: la modalità di consenso UET offre un controllo strutturato dei segnali che supporta entrambi.

Utilizza l'estensione browser UET Tag Helper di Microsoft per ispezionare i tag UET. Prima del consenso, dovresti vedere asc = "D" (Negato); dopo il consenso, asc = "G" (Concesso). Nella dashboard CMP (CookieHub), dovresti vedere i log degli eventi di consenso e delle trasmissioni dei segnali. Utilizza gli strumenti di sviluppo di rete: controlla le richieste a uetq o agli endpoint Microsoft per assicurarti che i comandi di consenso vengano eseguiti prima dell'attivazione del tag. Le guide di debug per la modalità di consenso UET ti guideranno nella verifica della sequenza e delle transizioni di stato.

Le principali normative globali sulla privacy dei dati sono coperte da UET Consent, tra cui: GDPR (UE) — garantisce che il trattamento dei dati personali a fini di tracciamento avvenga solo con il consenso dell'utente Direttiva ePrivacy — disciplina il comportamento e la tempistica di cookie e tracker Digital Markets Act (DMA) — influenza gli obblighi di Microsoft in qualità di piattaforma di controllo Leggi locali sulla privacy — le regioni possono aggiungere ulteriori vincoli

La modalità di consenso UET da sola non garantisce la piena conformità al GDPR o ad altre normative sulla privacy. È tuttavia necessaria per rispettare le regole Microsoft in materia di pubblicità rivolta agli utenti nell'UE, nel Regno Unito, nello Spazio economico europeo e in Svizzera. Deve essere parte di un programma olistico sulla privacy che includa avvisi, minimizzazione dei dati, limitazione delle finalità e l'informativa sulla privacy complessiva.