Intégrer le mode de consentement Microsoft UET

Le framework Microsoft UET Consent Mode de Microsoft Advertising permet aux balises d'événement universelles d'ajuster leur comportement en fonction du consentement de l'utilisateur. Il utilise un paramètre de signal de consentement (ad_storage) pour autoriser ou refuser le suivi.

Pour se conformer aux lois sur la confidentialité telles que le RGPD, la protection de la vie privée et les communications électroniques et la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act), le mode consentement UET garantit que les annonceurs ne peuvent suivre les utilisateurs qu'après obtention de leur consentement, conformément aux politiques de Microsoft.

CookieHub (votre CMP) transmet le choix de consentement de l'utilisateur aux balises UET via des appels tels que : window.uetq = window.uetq || [];  window.uetq.push('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied' });  Et lorsque l’utilisateur donne son consentement, cela devient : window.uetq.push('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted' });  Le modèle UET et les guides des meilleures pratiques de Microsoft garantissent que le séquençage est correct (consentement d’abord, puis la balise UET) pour éviter un déclenchement prématuré.

Si l'utilisateur refuse son consentement, les balises UET ne peuvent ni installer ni lire les cookies publicitaires (ad_storage = denied). Vous n'obtiendrez pas d'attribution détaillée pour ces utilisateurs. Microsoft ne prend actuellement pas en charge la modélisation de secours dans ce cas.

Oui, pour tout site utilisant les balises UET de Microsoft Advertising ciblant les utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse. Depuis le 5 mai 2025, Microsoft exige des signaux de consentement valides.

Les fonctionnalités de suivi des conversions et de remarketing basées sur l'UET peuvent cesser de fonctionner pour les visites provenant de ces régions, ce qui nuit aux performances de votre campagne.

Bien qu'il soit techniquement possible de le mettre en œuvre manuellement, une CMP comme CookieHub simplifie grandement la conformité : gestion des bannières de consentement, gestion des états, signaux, comportement uniforme sur les pages et journaux d'audit. Sans cela, votre configuration devient fragile et difficile à maintenir de manière fiable.

CookieHub CMP fonctionne parfaitement avec Microsoft UET et est reconnu comme l'une des CMP compatibles avec le mode consentement de Microsoft.

Microsoft utilise un modèle binaire ad_storage plus simple (accordé/refusé) plutôt que le modèle multiparamètres du mode Consentement de Google. Microsoft ne propose actuellement pas de solution de secours robuste pour la modélisation des conversions en cas de refus de consentement : soit vous bénéficiez d'un suivi complet, soit vous n'en bénéficiez pas. De ce fait, la qualité de l'intégration de votre CMP et de la transmission du signal est particulièrement critique.

Toute entreprise utilisant Microsoft Ads (balises UET) sur des marchés comme l'UE, le Royaume-Uni ou la Suisse devrait accorder une grande importance au mode de consentement UET. Annonceurs et agences : vous permet de continuer à mesurer les performances des publicités sous réserve de consentement. Spécialistes marketing : vous aide à préserver la qualité du signal et à éviter les angles morts liés au blocage du consentement. Propriétaires et éditeurs de sites web : vous permet de rester en conformité tout en permettant à vos partenaires de mesurer leurs performances publicitaires.

Le mode Consentement UET peut contribuer à la réussite des conversions et des campagnes publicitaires de plusieurs manières : Préserver les mesures : Même lorsque de nombreux utilisateurs refusent leur consentement, une gestion appropriée des signaux de consentement réduit le nombre d'attributions perdues. Améliorer le suivi des publicités : Une fois le consentement accordé, les balises UET fonctionnent normalement : elles enregistrent les conversions, le remarketing et les détails des événements. Meilleure optimisation (dans certaines limites) : Grâce à des données de conversion fiables provenant des utilisateurs consentants, les algorithmes d'optimisation de Microsoft Ads peuvent continuer à fonctionner efficacement. Équilibre entre conformité et performances : Inutile de choisir entre arrêter tout suivi ou ignorer les lois sur le consentement : le mode Consentement UET vous offre un contrôle structuré des signaux qui prend en charge les deux.

Utilisez l'extension de navigateur UET Tag Helper de Microsoft pour inspecter les balises UET. Avant le consentement, vous devriez voir asc = « D » (Refusé) ; après le consentement, asc = « G » (Accordé). Dans votre tableau de bord CMP (CookieHub), vous devriez voir les journaux des événements de consentement et des transmissions de signaux. Utilisez les outils de développement réseau : vérifiez les requêtes adressées à uetq ou aux points de terminaison Microsoft pour vous assurer que les commandes de consentement sont exécutées avant le déclenchement de la balise. Les guides de débogage du mode Consentement UET vous guident dans la vérification du séquençage et des transitions d'état.

Les principales réglementations mondiales en matière de confidentialité des données sont couvertes par le consentement de l'UET, notamment : RGPD (UE) — garantit que le traitement des données personnelles à des fins de suivi n'a lieu qu'avec le consentement de l'utilisateur. Directive sur la vie privée et les communications électroniques — régit le comportement et la durée des cookies et des traceurs. Digital Markets Act (DMA) — influence les obligations de Microsoft en tant que plateforme de contrôle. Lois locales sur la confidentialité — les régions peuvent ajouter des contraintes supplémentaires.

Le mode Consentement UET ne garantit pas à lui seul une conformité totale au RGPD ni aux autres réglementations en matière de confidentialité. Il est toutefois obligatoire pour respecter les règles de Microsoft relatives à la publicité destinée aux utilisateurs de l'UE, du Royaume-Uni, de l'EEE et de la Suisse. Il doit s'inscrire dans un programme de confidentialité global incluant les avis, la minimisation des données, la limitation des finalités et votre politique de confidentialité globale.