Conformité à la norme IAB TCF 2.2

L'IAB Transparency and Consent Framework (TCF) 2.2 est une norme technique qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de collecter, gérer et partager les signaux de consentement des utilisateurs pour se conformer au règlement général sur la protection des données (RGPD) et à la directive ePrivacy dans l'Union européenne.

En prévision du lancement du RGPD, l'IAB Europe a collaboré pour fournir, maintenir et itérer une norme sectorielle, le TCF, afin de répondre aux besoins des utilisateurs, du secteur et des régulateurs. Depuis 2018, ce référentiel a connu plusieurs itérations afin de garantir sa conformité aux besoins du secteur tout en restant conforme à la réglementation. La version la plus récente, le TCF v2.2, date de 2025 et a été lancée en 2023. Ce cadre définit la manière dont les sites web collectent et stockent les préférences de consentement des utilisateurs, et les communiquent aux fournisseurs tiers qui traitent les données personnelles, tels que les réseaux publicitaires, les fournisseurs d'analyses et les plateformes de reciblage. Il garantit que les fournisseurs ne peuvent accéder aux données personnelles ou les traiter que sur la base d'une base légale valide (comme le consentement). Cela garantit également que les utilisateurs sont clairement informés : Pourquoi leurs données sont utilisées (finalités) Quels fournisseurs sont impliqués Quelles données sont collectées Combien de temps les données sont conservées Les choix de consentement sont standardisés, structurés et transmis dans un format lisible par machine.

Lorsque le TCF 2.2 est activé pour une région, CookieHub : Affiche une boîte de dialogue de consentement standardisée, conforme aux exigences de l'IAB en matière d'interface utilisateur. Récupère la liste mondiale des fournisseurs (GVL) contenant tous les fournisseurs enregistrés dans le TCF. Permet aux utilisateurs d'accepter ou de refuser : Finitions (par exemple, publicités personnalisées, mesure de contenu). Fonctionnalités spéciales (par exemple, géolocalisation précise). Fournisseurs qui traiteront leurs données. Génère une chaîne de transparence et de consentement (TC), contenant les choix de l'utilisateur. Enregistre la chaîne de consentement et la partage avec les fournisseurs participants via JavaScript ou l'API CMP. La chaîne TC comprend : Consentement ou objection à chaque finalité Base juridique sélectionnée (par exemple, consentement ou intérêt légitime) Préférences utilisateur par fournisseur

Dans certains cas, le TCF est requis, par exemple si vous diffusez des annonces personnalisées dans l'UE ou au Royaume-Uni via des plateformes qui imposent l'utilisation du TCF (comme Google Ads, AdSense ou Meta Ads). Vous pouvez également utiliser le TCF si vous devez fournir un consentement structuré au niveau du fournisseur à un large éventail de fournisseurs de technologies publicitaires, ou si vos partenaires publicitaires ou fournisseurs d'enchères d'en-tête exigent une chaîne de consentement valide.

Utilisez le référentiel IAB TCF 2.2 si : Vous diffusez des annonces personnalisées dans l'UE ou au Royaume-Uni via des plateformes exigeant le TCF (telles que Google Ads, AdSense ou Meta Ads) ; Vous devez fournir un consentement structuré, au niveau du fournisseur, à un large éventail de fournisseurs de technologies publicitaires ; Vos partenaires publicitaires ou fournisseurs d'enchères d'en-tête exigent une chaîne de consentement valide.

L'IAB TCF v2.2 peut vous aider à préserver le succès de vos conversions et de vos campagnes publicitaires : Préserver les mesures : Même lorsque les utilisateurs refusent leur consentement, les signaux de consentement TCF standardisés permettent aux fournisseurs de gérer le consentement de manière cohérente, ce qui contribue à réduire les pertes d'attribution et à garantir la continuité des mesures partielles dans le respect des limites de confidentialité. Améliorer le suivi des publicités : Lorsque le consentement est accordé, les fournisseurs (comme Google Ads, Meta ou Microsoft Ads) reçoivent des chaînes de consentement TCF claires, ce qui permet un fonctionnement normal du suivi des conversions, du remarketing et de la journalisation des événements, tout en maintenant la conformité. Meilleure optimisation (dans certaines limites) : Grâce à des données précises basées sur le consentement, les plateformes publicitaires peuvent continuer à optimiser les enchères et le ciblage en fonction des utilisateurs ayant consenti, améliorant ainsi les performances globales de leurs campagnes sans enfreindre les règles de confidentialité. Équilibre entre conformité et performance : L'implémentation de l'IAB TCF v2.2 de CookieHub vous offre un contrôle structuré sur les signaux de consentement. Vous n'avez donc pas à choisir entre désactiver tout le suivi ou ignorer les obligations de conformité.

Accédez à Tableau de bord → Liste des domaines. Cliquez sur le domaine à configurer. Cliquez sur Paramètres. Sous Paramètres régionaux : Définissez le cadre sur IAB TCF 2.2 Définissez le type de consentement sur Consentement explicite/opt-in Enregistrez vos modifications L'interface TCF s'affichera automatiquement pour les utilisateurs des régions sélectionnées, et la chaîne de consentement sera générée et partagée avec les fournisseurs.

Le TCF v2.2 de l'IAB vise à normaliser la collecte du consentement et le traitement des données dans les principaux cadres européens de protection de la vie privée, notamment : RGPD (UE) — garantit que le traitement des données personnelles, y compris à des fins publicitaires et analytiques, n'a lieu qu'avec le consentement des utilisateurs. Directive vie privée et communications électroniques — régit l'utilisation des cookies et des technologies de suivi sur les appareils des utilisateurs. Digital Markets Act (DMA) — influence la manière dont les grandes plateformes numériques gèrent le partage des données et le consentement en tant que « contrôleurs ». Législations locales sur la protection de la vie privée — différents États membres de l'UE peuvent imposer des conditions supplémentaires ou des mesures d'application conformes aux principes du TCF.

L'utilisation du TCF v2.2 de l'IAB avec CookieHub contribue à la conformité au RGPD, mais ne garantit pas à elle seule une conformité totale. Ce cadre standardise la collecte, le stockage et le partage du consentement avec les fournisseurs. Cependant, une conformité totale au RGPD nécessite une stratégie de confidentialité plus large, incluant : Des avis clairs aux utilisateurs et des informations sur la confidentialité La minimisation des données et la limitation des finalités Le respect du retrait du consentement de l'utilisateur La mise à jour des enregistrements dans votre CMP CookieHub L'intégration du TCF v2.2 de CookieHub garantit que vos signaux de consentement sont correctement formatés et transmis aux fournisseurs, une étape clé vers la conformité et une utilisation éthique des données dans la publicité numérique.