Integrar el modo de consentimiento de Microsoft UET

El marco de trabajo del Modo de Consentimiento de Microsoft UET de Microsoft Advertising permite que las etiquetas de eventos universales ajusten su comportamiento según el consentimiento del usuario. Utiliza un parámetro de señal de consentimiento (ad_storage) para permitir o denegar el seguimiento.

Para cumplir con leyes de privacidad como el RGPD, la privacidad electrónica y la Ley de Mercados Digitales, el Modo de Consentimiento UET garantiza que los anunciantes solo puedan rastrear a los usuarios tras obtener su consentimiento, en consonancia con las políticas de Microsoft.

CookieHub (su CMP) pasa la elección de consentimiento del usuario a las etiquetas UET mediante llamadas como: window.uetq = window.uetq || [];  window.uetq.push('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied' });  Y cuando el usuario da su consentimiento, se convierte en: window.uetq.push('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted' });  La plantilla UET de Microsoft y las guías de mejores prácticas garantizan que la secuenciación sea correcta (primero el consentimiento, luego la etiqueta UET) para evitar una activación prematura.

Si el usuario deniega su consentimiento, las etiquetas UET no podrán establecer ni leer cookies publicitarias (ad_storage = removed). No se obtendrá una atribución detallada de esos usuarios. Microsoft no admite actualmente el modelado de reserva en ese caso.

Sí, para cualquier sitio que utilice las etiquetas UET de Microsoft Advertising dirigidas a usuarios del EEE, el Reino Unido o Suiza. Desde el 5 de mayo de 2025, Microsoft exige señales de consentimiento válidas.

Las funciones de seguimiento de conversiones y remarketing basadas en UET pueden dejar de funcionar para las visitas que se originan en esas regiones, lo que perjudica el rendimiento de su campaña.

Si bien es técnicamente posible implementarlo manualmente, una CMP como CookieHub simplifica enormemente el cumplimiento normativo: gestiona los banners de consentimiento, la gestión de estados, las señales, el comportamiento uniforme en todas las páginas y los registros de auditoría. Sin ella, su configuración se vuelve frágil y difícil de mantener de forma fiable.

CookieHub CMP no solo funciona a la perfección con Microsoft UET, sino que además figura como una de las CMP que Microsoft reconoce como compatible con su modo de consentimiento.

Microsoft utiliza un modelo binario de ad_storage más simple (concedido/denegado) en lugar del modelo multiparamétrico del Modo de Consentimiento de Google. Actualmente, Microsoft no ofrece una alternativa robusta de modelado de conversión cuando se deniega el consentimiento: el seguimiento se realiza completamente o no se realiza. Por ello, la calidad de la integración de CMP y la transmisión de la señal son cruciales.

Cualquier empresa que utilice Microsoft Ads (etiquetas UET) en mercados como la UE, el Reino Unido o Suiza debería prestar mucha atención al Modo de Consentimiento UET. Anunciantes y agencias: garantiza que se siga midiendo el rendimiento de los anuncios bajo las restricciones de consentimiento. Especialistas en marketing: ayuda a mantener la calidad de la señal y a evitar puntos ciegos en los datos debido al bloqueo del consentimiento. Propietarios/editores de sitios web: permite mantener el cumplimiento normativo y, al mismo tiempo, habilitar la medición de publicidad para sus socios.

El Modo de Consentimiento de UET puede contribuir al éxito de las conversiones y las campañas publicitarias de las siguientes maneras: Conservar la medición: Incluso cuando muchos usuarios deniegan el consentimiento, al gestionar adecuadamente las señales de consentimiento, se reduce la pérdida de atribución. Mejorar el seguimiento de anuncios: Cuando se otorga el consentimiento, las etiquetas de UET funcionan con normalidad, capturando conversiones, remarketing y detalles de eventos. Mejor optimización (dentro de los límites): Con datos de conversión fiables de los usuarios que dan su consentimiento, los algoritmos de optimización de Microsoft Ads pueden seguir funcionando eficazmente. Equilibrio entre cumplimiento y rendimiento: No tiene que elegir entre detener todo el seguimiento o ignorar las leyes de consentimiento: el Modo de Consentimiento de UET le ofrece un control estructurado de las señales que admite ambos.

Utilice la extensión del navegador UET Tag Helper de Microsoft para inspeccionar las etiquetas UET. Antes del consentimiento, debería ver asc = "D" (Denegado); después del consentimiento, asc = "G" (Concedido). En su panel de control de CMP (CookieHub), debería ver los registros de eventos de consentimiento y transmisiones de señales. Utilice las herramientas de desarrollo de red: compruebe las solicitudes a uetq o a los endpoints de Microsoft para asegurarse de que los comandos de consentimiento se ejecuten antes de la activación de la etiqueta. Las guías de depuración del modo de consentimiento de UET le guiarán en la verificación de la secuenciación y las transiciones de estado.

Las principales regulaciones globales de privacidad de datos están cubiertas por el Consentimiento UET, incluyendo: RGPD (UE): garantiza que el procesamiento de datos personales para seguimiento solo se realice con consentimiento. Directiva de Privacidad Electrónica: regula el comportamiento y la sincronización de las cookies y rastreadores. Ley de Mercados Digitales (DMA): influye en las obligaciones de Microsoft como plataforma de control de acceso. Leyes locales de privacidad: las regiones pueden añadir restricciones adicionales.

El Modo de Consentimiento UET por sí solo no garantiza el pleno cumplimiento del RGPD ni de otras normativas de privacidad. Sin embargo, es necesario para cumplir con las normas de Microsoft sobre publicidad dirigida a usuarios de la UE, el Reino Unido, el EEE y Suiza. Debe formar parte de un programa integral de privacidad que incluya avisos, minimización de datos, limitación de la finalidad y su política de privacidad general.