Marco del Protocolo de Privacidad Global de IAB

La Plataforma Global de Privacidad (GPP) de IAB es un estándar técnico que permite a editores, anunciantes y socios tecnológicos recopilar, gestionar y compartir señales de privacidad y consentimiento de los usuarios en un formato coherente e interoperable en todos los marcos de privacidad globales, como el RGPD y la CCPA, entre otros. Es especialmente relevante para las leyes de privacidad de datos de EE. UU.

Ante la expansión mundial de las regulaciones de privacidad, el IAB desarrolló el GPP para reemplazar los marcos de consentimiento fragmentados y específicos de cada región. Este proporciona una forma unificada de representar las opciones de privacidad, reduciendo la complejidad para editores y proveedores que operan en múltiples jurisdicciones. El GPP define cómo los sitios web recopilan, almacenan y comunican las preferencias de privacidad de los usuarios a los proveedores, garantizando que estos procesen datos personales únicamente con fundamentos legales válidos y dentro de los límites del marco aplicable. Informa a los usuarios sobre: Por qué se utilizan sus datos (finalidades) Qué proveedores y marcos aplican Qué datos se recopilan Durante cuánto tiempo se conservan Todas las opciones de privacidad y consentimiento están estandarizadas, estructuradas y transmitidas en una única cadena GPP legible por máquina.

Cuando GPP está habilitado para una región, CookieHub: Muestra las secciones de GPP correspondientes según las normas regionales (p. ej., RGPD, CCPA o específicas de EE. UU.) Recupera las últimas definiciones del marco y listas de proveedores Permite a los usuarios aceptar o rechazar propósitos, divulgaciones o proveedores específicos Genera una cadena de GPP con las preferencias del usuario y las bases legales Almacena y transmite dicha cadena a los proveedores participantes a través de la API de GPP de IAB Cada cadena GPP incluye: ID de sección regional aplicables Preferencias de consentimiento y cancelación de suscripción por marco Opciones de privacidad a nivel de usuario y proveedor

Aunque no es legalmente obligatorio, las principales plataformas y proveedores de publicidad suelen exigir el GPP para una señalización de privacidad consistente. Por ejemplo, Google y otros proveedores de tecnología publicitaria ahora admiten o exigen cadenas IAB GPP para garantizar el cumplimiento normativo y la interoperabilidad a nivel mundial.

Utilice la Plataforma de Privacidad Global de IAB si: Atiende a usuarios en varias jurisdicciones con diferentes leyes de privacidad, especialmente en el fragmentado espacio de privacidad de datos de EE. UU. Necesita transmitir cadenas de privacidad estructuradas a varios socios de tecnología publicitaria. Sus proveedores de publicidad o de header bidding requieren compatibilidad con IAB GPP.

IAB GPP ayuda a mantener el cumplimiento normativo a la vez que impulsa la eficiencia publicitaria basada en datos: Mantenga la medición: Incluso cuando los usuarios optan por no participar, las cadenas de privacidad estandarizadas de GPP permiten una gestión uniforme de las señales de consentimiento, lo que reduce la pérdida de atribución. Mejore el seguimiento de anuncios: Cuando los usuarios otorgan su consentimiento, los proveedores pueden procesar las cadenas de privacidad para habilitar el seguimiento, el remarketing y la medición de conversiones conformes. Optimice dentro del cumplimiento normativo: Los datos basados ​​en el consentimiento permiten a las plataformas refinar la entrega y el rendimiento de los anuncios de forma ética. Equilibrio entre cumplimiento y rendimiento: La integración de GPP con CookieHub proporciona señalización de privacidad estructurada para que usted mantenga el cumplimiento normativo sin perder datos analíticos o publicitarios esenciales.

Vaya a Panel de Control → Lista de dominios Haga clic en el dominio que desea configurar Haga clic en Configuración En Configuración regional: Configure el marco en IAB GPP. Seleccione el tipo de consentimiento deseado (Consentimiento explícito/Opt-in). Guarde los cambios. La interfaz de GPP aparecerá automáticamente para los usuarios de las regiones seleccionadas y se generarán y compartirán las cadenas de privacidad con los proveedores.

El GPP de IAB está diseñado para unificar la señalización de consentimiento y privacidad en las principales leyes globales de privacidad, incluyendo: RGPD (UE/RU): Rige el procesamiento de datos y el consentimiento para datos personales. CCPA/CPRA (California): Define los derechos de los consumidores, las exclusiones voluntarias y las normas de intercambio de datos. Marcos nacionales y estatales de EE. UU.: Respalda las leyes emergentes en Virginia, Colorado, Connecticut y otros. LGPD (Brasil): Aborda el procesamiento legal de datos personales en Brasil. Otros marcos internacionales: Incluye la Ley PIPEDA (Canadá) y las próximas regulaciones de Asia-Pacífico.

El uso de IAB GPP con CookieHub facilita el cumplimiento del RGPD y ayuda a alinear sus prácticas de consentimiento a nivel global. El marco estandariza el formato y la transmisión de las señales de consentimiento y privacidad, pero el cumplimiento total del RGPD aún requiere: Avisos de privacidad transparentes Limitación de la finalidad y minimización de datos Mecanismos para retirar el consentimiento Documentación y rendición de cuentas adecuadas La integración de GPP con CookieHub garantiza que las señales de privacidad se estructuren y comuniquen correctamente, un paso fundamental hacia el cumplimiento total de diversas leyes de privacidad.