Integrieren Sie den Microsoft UET-Zustimmungsmodus

Mit dem Microsoft UET Consent Mode-Framework von Microsoft Advertising können universelle Ereignis-Tags ihr Verhalten basierend auf der Benutzereinwilligung anpassen. Es verwendet einen Zustimmungssignalparameter (ad_storage), um das Tracking zuzulassen oder zu verweigern.

Zur Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO, ePrivacy und dem Digital Markets Act. Der UET-Zustimmungsmodus stellt sicher, dass Werbetreibende Benutzer nur nach Einholung der Zustimmung verfolgen können – in Übereinstimmung mit den Richtlinien von Microsoft.

CookieHub (Ihr CMP) übergibt die Zustimmungsauswahl des Benutzers an UET-Tags über Aufrufe wie: window.uetq = window.uetq || [];  window.uetq.push('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied' });  Und wenn der Benutzer seine Zustimmung gibt, wird daraus: window.uetq.push('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted' });  Die UET-Vorlage und Best-Practice-Leitfäden von Microsoft stellen sicher, dass die Reihenfolge korrekt ist (zuerst die Zustimmung, dann das UET-Tag), um eine vorzeitige Auslösung zu vermeiden.

Wenn der Benutzer die Zustimmung verweigert, können UET-Tags keine Werbecookies setzen oder lesen (ad_storage = verweigert). Sie erhalten für diese Benutzer keine detaillierte Zuordnung. Microsoft unterstützt in diesem Szenario derzeit keine Fallback-Modellierung.

Ja, für alle Websites, die UET-Tags von Microsoft Advertising verwenden und sich an Nutzer im EWR, Großbritannien oder der Schweiz richten. Ab dem 5. Mai 2025 verlangt Microsoft gültige Zustimmungssignale.

UET-basierte Conversion-Tracking- und Remarketing-Funktionen funktionieren bei Besuchen aus diesen Regionen möglicherweise nicht mehr, was die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigt.

Obwohl eine manuelle Implementierung technisch möglich ist, vereinfacht ein CMP wie CookieHub die Compliance erheblich – durch die Handhabung von Einwilligungsbannern, Statusverwaltung, Signalen, einheitlichem Verhalten auf allen Seiten und Audit-Protokollen. Ohne CookieHub wird Ihr Setup anfällig und lässt sich nur schwer zuverlässig warten.

CookieHub CMP funktioniert nicht nur nahtlos mit Microsoft UET, sondern ist auch als eine der CMPs aufgeführt, die Microsoft als unterstützend für den Einwilligungsmodus anerkannt hat.

Microsoft verwendet ein einfacheres binäres Ad-Storage-Modell (erteilt/verweigert) anstelle des Multiparametermodells im Einwilligungsmodus von Google. Microsoft bietet derzeit keine robuste Fallback-Lösung für die Conversion-Modellierung bei verweigerter Einwilligung – Sie erhalten entweder vollständiges Tracking oder gar keins. Aus diesem Grund ist die Qualität Ihrer CMP-Integration und Signalübertragung besonders wichtig.

Jedes Unternehmen, das Microsoft Ads (UET-Tags) in Märkten wie der EU, Großbritannien oder der Schweiz nutzt, sollte sich intensiv mit dem UET-Einwilligungsmodus befassen. Werbetreibende und Agenturen: Stellt sicher, dass Sie die Anzeigenleistung auch unter Einwilligungsbedingungen messen. Vermarkter: Hilft, die Signalqualität zu erhalten und Datenlücken aufgrund von Einwilligungsblockaden zu vermeiden. Websitebesitzer/-verleger: Ermöglicht Ihnen die Einhaltung der Vorschriften und ermöglicht gleichzeitig die Werbemessung für Ihre Partner.

Der UET-Zustimmungsmodus kann den Erfolg von Conversions und Werbekampagnen auf folgende Weise unterstützen: Messwerte erhalten: Selbst wenn viele Nutzer ihre Zustimmung verweigern, reduzieren Sie durch die geeignete Verwaltung von Zustimmungssignalen den Anteil verlorener Zuordnungen. Anzeigen-Tracking verbessern: Bei erteilter Zustimmung funktionieren UET-Tags normal und erfassen Conversions, Remarketing und Ereignisdetails. Bessere Optimierung (innerhalb bestimmter Grenzen): Mit zuverlässigen Conversion-Daten von zustimmenden Nutzern können Optimierungsalgorithmen in Microsoft Ads weiterhin effektiv arbeiten. Balance zwischen Compliance und Leistung: Sie müssen sich nicht entscheiden, ob Sie das Tracking komplett stoppen oder die Zustimmungsgesetze ignorieren möchten – der UET-Zustimmungsmodus bietet Ihnen eine strukturierte Signalkontrolle, die beides unterstützt.

Verwenden Sie die Browsererweiterung „UET Tag Helper“ von Microsoft, um UET-Tags zu überprüfen. Vor der Zustimmung sollte asc = „D“ (Abgelehnt) angezeigt werden; nach der Zustimmung asc = „G“ (Gewährt). In Ihrem CMP-Dashboard (CookieHub) sollten Sie Protokolle der Zustimmungsereignisse und Signalübertragungen sehen. Verwenden Sie Netzwerkentwicklungstools: Überprüfen Sie Anfragen an UETQ- oder Microsoft-Endpunkte, um sicherzustellen, dass die Zustimmungsbefehle vor der Tag-Auslösung erfolgen. Die Debugging-Anleitungen für den UET-Zustimmungsmodus führen Sie durch die Überprüfung der Sequenzierung und der Zustandsübergänge.

Die wichtigsten globalen Datenschutzbestimmungen werden von UET Consent abgedeckt, darunter: DSGVO (EU) – stellt sicher, dass die Verarbeitung personenbezogener Daten zum Tracking nur mit Einwilligung erfolgt. Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation – regelt das Verhalten und den Zeitpunkt von Cookies und Trackern. Digital Markets Act (DMA) – beeinflusst die Verpflichtungen von Microsoft als Gatekeeper-Plattform. Lokale Datenschutzgesetze – Regionen können weitere Einschränkungen mit sich bringen.

Der UET-Zustimmungsmodus allein garantiert keine vollständige Einhaltung der DSGVO oder anderer Datenschutzbestimmungen. Er ist jedoch erforderlich, um die Microsoft-Regeln für Werbung an Nutzer in der EU, Großbritannien, dem EWR und der Schweiz einzuhalten. Er muss Teil eines ganzheitlichen Datenschutzprogramms sein, das Hinweise, Datenminimierung, Zweckbindung und Ihre allgemeine Datenschutzrichtlinie umfasst.