Fra den 5. maj 2025 skal webstedsejere være opmærksomme på: Du skal være klar til Microsoft Advertising’s Consent Mode. Microsoft Advertising vil kræve, at alle websteder, der bruger dets sporingsværktøjer, sender et “samtykkesignal”, når besøgende kommer fra EU, Storbritannien eller Schweiz. Med henvisning til sin bekymring for at beskytte brugernes personlige oplysninger til både lovgivningsmæssige og forbrugertillidsmæssige formål tager Microsoft dette skridt i et forsøg på at tilpasse sig store globale love om beskyttelse af personlige oplysninger, såsom EU’s GDPR.
Men det er vigtigt for alle webstedsejere at være på vagt, uanset om de aktivt henvender sig til brugere i Europa eller overhovedet annoncerer, fordi der stadig kan være en ringvirkning i forhold til, hvordan de skal administrere besøgsdata, hovedsageligt fordi sporingsteknologier er globale, og internettet faktisk er grænseløst.
Sporing og samtykke: EU og andre lande
Sporingsteknologier er kernen i – og bag succesen for – de fleste moderne digitale virksomheder. Microsofts Universal Event Tracking (UET)-tag – giganter som Google og Facebook anvender lignende tagging-værktøjer – indsamler data om brugerbesøg på webstedet. Sporingsbegivenhederne kan kompileres for at skabe personlige oplevelser og vise relevante annoncer til besøgende, uanset hvor de ender med at gå på nettet.
For at bruge disse værktøjer og implementere det, der kaldes adfærdsmæssig annoncering på tværs af kontekster – brød og smør for disse enorme teknologivirksomheder – kræves forudgående samtykke. Dette er hjørnestenen i globale rammer for beskyttelse af personlige oplysninger, såsom GDPR. Brugere har f.eks. beføjelse til at give samtykke til eller afvise cookies, da websteder skal have brugertilladelse til at bruge de fleste sporingsteknologier. Selvom kravet om samtykke længe har været tilfældet, gør Microsofts politik for samtykketilstand det klart, at hvis et websted bruger Microsofts sporingskode, skal det informere Microsoft om, hvorvidt en bruger har tilmeldt sig dataindsamling. Microsoft kan dynamisk begrænse eller blokere dataindsamling, hvis der ikke leveres et sådant signal. Webstedsejere skal konfigurere samtykketilstand for at sende samtykkesignaler og få dette til at fungere korrekt. Hvis du ikke gør det, kan det skade webstedsejerens evne til at få sporingsdata eller indsigt overhovedet.
Samtykkehåndtering: Globale konsekvenser og bedste praksis
Ligesom med GDPR kan ændringen af samtykketilstand her have globale konsekvenser. Internettet er en global enhed, og medmindre du blokerer al europæisk trafik, er det umuligt at forhindre ikke-lokale besøgende i at komme til dit websted(er). Desuden ændrer databeskyttelseslandskabet sig konstant, og Hvis du overholder de strengeste love globalt, sikrer du, at du er Klar til databeskyttelse overalt. For eksempel i Californien, hvor databeskyttelse har været et prioriteret fokus med California Invasion of Privacy Act (CIPA), Tredjeparts sporingsværktøjer kommer under beskydning for ikke at søge forbrugernes samtykke. Der er anlagt flere retssager, der hævder, at denne mangel på samtykke Udgør en form for ulovlig aflytning. Selvom samtykke til sporingsværktøjer muligvis endnu ikke er en del af USA-baserede Regulering i dag er det at være forsigtig, når det kommer til samtykke, en investering i global bedste praksis for databeskyttelse. Microsofts samtykketilstand er et aspekt af at indføre denne tilgang til beskyttelse af personlige oplysninger til bedste praksis og global overholdelse.
Hvad skal man gøre ved Microsoft Consent Mode?
En consent management platform (CMP) er den bedste måde at administrere compliance på – både med Consent Mode og andre globale rammer for databeskyttelse, såsom GDPR. Den rigtige CMP giver brugerne magten til at træffe informerede valg om cookies, og den vil forhindre sporing, indtil der gives samtykke.
Med en CMP på plads skal webstedsejere sikre, at de har konfigureret sporingstags, for at sende samtykkesignaler korrekt, starte med at aktivere samtykketilstand og først affyre tags, når samtykke er givet.
It’s easy to be compliant with CookieHub
Sign up today and create a custom cookie banner for your website
- 30 day free trial
- No credit card required