À partir du 5 mai 2025, les propriétaires de sites Web doivent se méfier : vous devrez être prêt pour le mode consentement de Microsoft Advertising. Microsoft Advertising exiger que tous les sites Web utilisant ses outils de suivi envoient un « signal de consentement » lorsque les visiteurs proviennent de l’Union européenne, du Royaume-Uni ou la Suisse. Invoquant son souci de protéger les informations personnelles des utilisateurs à des fins réglementaires et de confiance des consommateurs, Microsoft prend cette mesure dans le but de s’aligner sur les principales lois mondiales sur la protection de la vie privée, telles que le RGPD de l’UE.
Mais il est important que tous les propriétaires de sites Web soient vigilants, qu’ils ciblent activement les utilisateurs en Europe ou qu’ils fassent de la publicité, car il peut toujours y avoir un effet d’entraînement en termes de gestion des données des visiteurs, en grande partie parce que les technologies de suivi sont mondiales et qu’Internet est, en fait, sans frontières.
Suivi et consentement : l’UE et au-delà
Les technologies de suivi sont au cœur de la plupart des entreprises numériques modernes, et à l’origine de leur succès. La balise Universal Event Tracking (UET) de Microsoft – des géants comme Google et Facebook utilisent des outils de balisage similaires – collecte des données sur les visites des utilisateurs du site Web. Les événements de suivi peuvent être compilés pour créer des expériences personnalisées et diffuser des publicités pertinentes aux visiteurs, où qu’ils se trouvent sur le Web.
Afin d’utiliser ces outils et de déployer ce que l’on appelle la publicité comportementale inter-contexte – le pain et le beurre de ces grandes entreprises technologiques – un consentement préalable est requis. Il s’agit de la pierre angulaire des cadres mondiaux de protection de la vie privée, tels que le RGPD. Les utilisateurs ont le pouvoir de consentir ou de refuser les cookies, par exemple, car les sites Web doivent obtenir l’autorisation de l’utilisateur pour utiliser la plupart des technologies de suivi. Bien que l’exigence du consentement soit depuis longtemps d’actualité, la politique du mode consentement de Microsoft indique clairement que si un site utilise le code de suivi de Microsoft, il doit informer Microsoft si un utilisateur a accepté la collecte de données. Microsoft peut limiter ou bloquer dynamiquement la collecte de données si aucun signal n’est fourni. Les propriétaires de sites Web devront installer et configurer le mode consentement afin d’envoyer des signaux de consentement et de le faire fonctionner correctement. Ne pas le faire peut nuire considérablement à la capacité du propriétaire du site Web à obtenir des données de suivi ou des informations.
Gestion du consentement : répercussions mondiales et bonnes pratiques
Tout comme pour le RGPD, le changement de mode consentement peut avoir des répercussions mondiales. Le Web est une entité mondiale, et à moins que vous ne bloquiez tout le trafic européen, il est impossible d’empêcher les visiteurs non locaux d’accéder à votre ou vos sites Web. De plus, le paysage de la confidentialité des données est en constante évolution. En vous conformant aux lois les plus strictes à l’échelle mondiale, vous vous assurerez Prêt pour la confidentialité des données partout. Par exemple, en Californie, où la confidentialité des données a été une priorité avec la loi californienne sur l’invasion de la vie privée (CIPA), Les outils de suivi tiers sont critiqués pour ne pas avoir cherché à obtenir le consentement des consommateurs. Plusieurs poursuites ont été intentées faisant valoir que cette absence de consentement Constitue une forme d’écoute illégale. Bien que le consentement pour les outils de suivi ne fasse peut-être pas encore partie des Aujourd’hui, la réglementation fait preuve de prudence en matière de consentement est un investissement dans les meilleures pratiques mondiales en matière de confidentialité des données. Le mode consentement de Microsoft est l’un des aspects de l’adoption de cette approche axée sur la confidentialité en matière de meilleures pratiques et de conformité mondiale.
Que faire du mode consentement Microsoft ?
Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est le meilleur moyen de gérer la conformité, à la fois avec le mode consentement et d’autres cadres mondiaux de confidentialité des données, tels que le RGPD. La bonne CMP donne aux utilisateurs le pouvoir de faire des choix éclairés en matière de cookies, et elle empêchera le suivi jusqu’à ce que le consentement soit accordé.
Avec une CMP en place, les propriétaires de sites Web devront s’assurer qu’ils ont configuré les balises de suivi, pour envoyer correctement les signaux de consentement, en commençant par activer le mode consentement et en ne déclenchant les balises qu’une fois le consentement accordé.
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