Conformità IAB TCF 2.2

Il Transparency and Consent Framework (TCF) 2.2 dell'IAB è uno standard tecnico che consente a editori e inserzionisti di raccogliere, gestire e condividere i segnali di consenso degli utenti per conformarsi al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e alla Direttiva ePrivacy nell'Unione Europea.

In preparazione al lancio del GDPR, IAB Europe ha avviato un'iniziativa collaborativa per fornire, mantenere e iterare uno standard di settore, il TCF, nel tentativo di soddisfare le esigenze degli utenti, del settore e delle autorità di regolamentazione. Dal 2018, il framework ha attraversato diverse iterazioni per garantire che soddisfacesse le esigenze del settore, pur rimanendo conforme al regolamento. La versione più recente, risalente al 2025, TCF v2.2, è stata lanciata nel 2023. Il framework definisce il modo in cui i siti web raccolgono e memorizzano le preferenze di consenso degli utenti e comunicano tali preferenze a fornitori terzi che elaborano dati personali, come reti pubblicitarie, fornitori di analisi e piattaforme di retargeting. Garantisce che i fornitori possano accedere o elaborare i dati personali solo in presenza di una valida base giuridica (come il consenso). Garantisce inoltre che gli utenti siano chiaramente informati su: Perché i loro dati vengono utilizzati (finalità) Quali fornitori sono coinvolti Quali dati vengono raccolti Per quanto tempo vengono conservati i dati Le scelte di consenso sono standardizzate, strutturate e trasmesse in un formato leggibile da una macchina.

Quando TCF 2.2 è abilitato per una regione, CookieHub: Visualizza una finestra di dialogo di consenso standardizzata basata sui requisiti dell'interfaccia utente dell'IAB Recupera l'elenco globale dei fornitori (GVL) contenente tutti i fornitori registrati nel TCF Consente agli utenti di accettare o rifiutare: Finalità (ad esempio, annunci personalizzati, misurazione dei contenuti) Funzionalità speciali (ad esempio, geolocalizzazione precisa) Fornitori che tratteranno i loro dati Genera una stringa di trasparenza e consenso (TC), che contiene le scelte dell'utente Memorizza la stringa di consenso e la condivide con i fornitori partecipanti tramite JavaScript o tramite l'API CMP La stringa TC include: Consenso o opposizione a ciascuna finalità Base giuridica selezionata (ad esempio, consenso o interesse legittimo) Preferenze dell'utente per fornitore

In alcuni casi, il TCF è obbligatorio, ad esempio se pubblichi annunci personalizzati nell'UE o nel Regno Unito utilizzando piattaforme che impongono l'uso del TCF (come Google Ads, AdSense o Meta Ads). Tuttavia, potresti voler utilizzare il TCF anche se devi fornire un consenso strutturato a livello di fornitore a un'ampia gamma di fornitori di tecnologie pubblicitarie o se i tuoi partner pubblicitari o fornitori di header bidding richiedono una stringa TC valida.

Utilizza il framework IAB TCF 2.2 se: Pubblichi annunci personalizzati nell'UE o nel Regno Unito utilizzando piattaforme che richiedono il TCF (come Google Ads, AdSense o Meta Ads) Devi fornire un consenso strutturato a livello di fornitore a un'ampia gamma di fornitori di tecnologie pubblicitarie I tuoi partner pubblicitari o fornitori di header bidding richiedono una stringa TC valida

IAB TCF v2.2 può aiutarti a mantenere il successo delle tue conversioni e campagne pubblicitarie: Preserva la misurazione: Anche quando gli utenti negano il consenso, i segnali di consenso TCF standardizzati consentono ai fornitori di gestire il consenso in modo coerente, contribuendo a ridurre la perdita di attribuzione e garantendo una parziale continuità della misurazione entro i limiti della privacy. Migliora il monitoraggio degli annunci Quando il consenso viene concesso, i fornitori (come Google Ads, Meta o Microsoft Ads) ricevono stringhe di consenso TCF chiare, che consentono il normale funzionamento del monitoraggio delle conversioni, del remarketing e della registrazione degli eventi, mantenendo al contempo la conformità. Migliore ottimizzazione (entro certi limiti): Con dati accurati basati sul consenso, le piattaforme pubblicitarie possono comunque ottimizzare offerte e targeting in base agli utenti che hanno prestato il consenso, migliorando le prestazioni complessive della campagna senza violare le norme sulla privacy. Equilibrio tra conformità e prestazioni: L'implementazione di IAB TCF v2.2 di CookieHub ti offre un controllo strutturato sui segnali di consenso, così non devi scegliere tra disabilitare tutto il monitoraggio o ignorare gli obblighi di conformità.

Vai a Dashboard → Elenco domini Fai clic sul dominio che desideri configurare Fai clic su Impostazioni In Impostazioni regionali: Imposta il framework su IAB TCF 2.2 Imposta il tipo di consenso su Consenso esplicito / opt-in Salva le modifiche L'interfaccia TCF apparirà automaticamente per gli utenti nelle regioni selezionate e la stringa di consenso verrà generata e condivisa con i fornitori.

IAB TCF v2.2 è progettato per standardizzare la raccolta del consenso e l'elaborazione dei dati nei principali framework europei sulla privacy, tra cui: GDPR (UE) — garantisce che l'elaborazione dei dati personali, anche per scopi pubblicitari e di analisi, avvenga solo con il consenso. Direttiva ePrivacy — regola il modo in cui i cookie e le tecnologie di tracciamento vengono utilizzati sui dispositivi degli utenti. Digital Markets Act (DMA) — influenza il modo in cui le grandi piattaforme digitali gestiscono la condivisione dei dati e il consenso come "gatekeeper". Leggi locali sulla privacy — vari stati membri dell'UE possono imporre condizioni aggiuntive o misure di attuazione in linea con i principi del TCF.

L'utilizzo di IAB TCF v2.2 con CookieHub supporta la conformità al GDPR, ma non garantisce di per sé la piena conformità. Il framework standardizza le modalità di raccolta, archiviazione e condivisione del consenso con i fornitori. Tuttavia, la piena conformità al GDPR richiede una strategia di privacy più ampia che includa: Avvisi chiari per l'utente e informative sulla privacy Minimizzazione dei dati e limitazione delle finalità Rispetto del ritiro del consenso da parte dell'utente Mantenimento di record aggiornati nella tua CMP CookieHub L'integrazione di CookieHub con TCF v2.2 garantisce che i segnali di consenso siano formattati correttamente e trasmessi ai fornitori, un passo fondamentale verso la conformità e l'uso etico dei dati nella pubblicità digitale.