Google Analytics et Google Ads évoluent : ce que votre entreprise doit faire avant le 15 juin

Jusqu'au 15 juin 2026, lorsque vous associez Google Analytics à Google Ads, les données transitent par deux points de contrôle distincts :

1. Google Signals (dans Google Analytics) : permet d’empêcher Google Ads d’associer un visiteur de site web à son profil Google personnel.
2. Mode Consentement (dans Google Ads) : système de signalisation du consentement qui encadre la collecte et l’utilisation des données dans les campagnes publicitaires.

Les équipes chargées de la protection de la vie privée et des affaires juridiques s'appuient depuis des années sur Google Signals comme solution de dernier recours. En cas de mauvaise configuration de votre plateforme de gestion de contenu (CMP) ou de votre mode de consentement, Google Signals offre une protection supplémentaire contre le transfert indu de données vers Google Ads. De nombreux programmes de conformité, notamment les mentions légales et la configuration des bannières de consentement, ont été conçus en tenant compte de ce système de sécurité.

Google centralise désormais tous ses contrôles dans un seul et même centre : le Mode Consentement Google. Google Ads cessera complètement de se référer aux paramètres de Google Analytics et s'appuiera exclusivement sur les signaux envoyés par votre plateforme de gestion du consentement (CMP) via le Mode Consentement. Google Analytics, quant à lui, ne gérera plus que les données utilisées en interne.

Concrètement : votre CMP et la configuration du Mode Consentement constituent désormais votre unique rempart. En cas de mauvaise configuration, d'incohérence ou d'obsolescence, aucun mécanisme en aval ne permettra de détecter l'erreur.

Après le 15 juin, chaque interaction d'un visiteur avec votre bannière de consentement achemine les données de deux manières possibles :

Google Signals ne gère plus aucun intermédiaire. Le signal envoyé par votre CMP est celui sur lequel Google agit immédiatement et exclusivement.

Par conséquent, la qualité et la précision de votre intégration CMP sont plus cruciales que jamais.

RGPD (UE)

En vertu du Règlement général sur la protection des données (RGPD), toute modification substantielle des pratiques de collecte, d'utilisation ou de partage des données personnelles par une entreprise requiert généralement une notification proactive aux utilisateurs et, dans certains cas, un nouveau consentement. Le passage d'un système à deux niveaux de contrôle à un système à consentement unique constitue très probablement une modification substantielle au sens du RGPD en matière de partage avec des tiers. Les entreprises opérant dans les juridictions où la réglementation est stricte doivent examiner leurs politiques de confidentialité avant le 15 juin et déterminer si l'obligation de notification préalable s'applique.

Lois américaines sur la protection de la vie privée

Les répercussions s'étendent bien au-delà de l'UE.

En vertu de la loi du Colorado sur la protection de la vie privée (CPA), toute modification substantielle des pratiques de traitement des données exige d'informer les consommateurs et, potentiellement, de recueillir à nouveau leur consentement. Le passage de deux contrôles de données à un seul – le contrôle restant reposant entièrement sur votre bandeau de consentement – ​​satisfait probablement à cette exigence.

En vertu de la loi californienne CCPA, les enjeux sont encore plus importants. Google Analytics a toujours été considéré comme un fournisseur de services au sens de la CCPA, notamment grâce aux configurations permises par Google Signals. Sans Google Signals, et selon la configuration de votre mode de consentement, Google Analytics pourrait ne plus être considéré comme un fournisseur de services. Il pourrait alors être traité comme un tiers auquel votre entreprise « vend » des données – une classification qui implique des obligations de conformité bien plus lourdes.

Les entreprises californiennes doivent également être attentives à la forte augmentation des plaintes pour atteinte à la vie privée (CIPA). Les entreprises qui ne mettent pas à jour leurs politiques de confidentialité et leurs plans de gestion du consentement avant le 15 juin s'exposent à des poursuites.

1. Auditez et mettez à jour votre politique de confidentialité et vos avis relatifs aux cookies

Veuillez revoir vos déclarations de confidentialité en tenant compte du mécanisme de protection des données de Google Signals. Si vos politiques font référence, sous-entendent ou supposent que les paramètres de Google Analytics constituent un contrôle indépendant des flux de données publicitaires, ces déclarations seront inexactes après le 15 juin.

Mettez à jour votre avis de confidentialité afin d'indiquer clairement que le mode Consentement de Google Ads est désormais le seul moyen de contrôler la collecte des données publicitaires. Compte tenu des exigences de notification préalable du RGPD et des obligations similaires prévues par les législations des États américains, cette révision doit être effectuée dès maintenant, et non après la date limite.

2. Vérifiez que votre CMP est correctement intégré au mode de consentement

Le passage au mode Consentement comme unique mécanisme de contrôle rend la précision de la CMP indispensable. Tout décalage entre votre bandeau de consentement, la configuration de votre CMP et les signaux du mode Consentement pourrait entraîner le blocage injustifié de cookies non essentiels, ou pire, leur autorisation injustifiée, sans que l'utilisateur comprenne à quoi il a consenti.

Plus précisément, vous devez confirmer :

Après la date limite, le mode Consentement ne fera que refléter ce que votre CMP lui envoie ; il ne remplacera ni ne corrigera les erreurs de configuration de votre CMP.

3. Consulter un conseiller juridique concernant les obligations liées aux changements importants

Votre avocat devrait vous indiquer si ces changements entraînent des obligations de notification formelle au titre du RGPD dans vos juridictions d'exploitation, ainsi qu'en vertu des lois étatiques américaines applicables. Il pourra également vous aider à déterminer si votre relation actuelle avec Google Analytics, fournisseur de services conforme au CCPA, doit être réévaluée compte tenu de la nouvelle configuration.

Avant le 15 juin, une CMP mal configurée bénéficiait d'une protection. Après cette date, ce n'est plus le cas.

C'est précisément là que la différence entre une bannière de cookies standard et une plateforme de gestion du consentement certifiée et pleinement intégrée prend toute son importance opérationnelle – bien au-delà d'une simple formalité de conformité.

CookieHub est une CMP certifiée Google de niveau Gold, ce qui signifie que Google a vérifié son intégration avec Consent Mode v2 et sa conformité aux normes techniques strictes de Google en matière de conformité publicitaire et analytique. Cette certification n'est pas superficielle : elle garantit que l'implémentation de Consent Mode par CookieHub est validée pour déclencher correctement les signaux ad_storage, ad_user_data et ad_personalization, conformément aux exigences de l'écosystème Google.

Voici comment CookieHub répond aux défis spécifiques posés par les modifications du 15 juin :

Vous n'êtes pas certain que votre intégration du mode de consentement soit correctement configurée ?

Utilisez l'outil gratuit de vérification du mode de consentement de CookieHub pour vérifier votre configuration avant le 15 juin.

En résumé

Le 15 juin 2026 est une date butoir, et non une simple recommandation. La suppression de Google Signals comme mécanisme de contrôle des données représente un changement majeur dans la gestion du consentement au sein de votre infrastructure Google Analytics et Google Ads. Pour les entreprises ayant des utilisateurs dans l'UE, cela déclenchera très probablement des obligations de notification au titre du RGPD. Pour les entreprises américaines, notamment celles de Californie, cela pourrait modifier la classification de Google Analytics au regard du CCPA.

Les entreprises les mieux préparées pour l'après-15 juin sont celles dont la plateforme de gestion du consentement (CMP) est certifiée, correctement intégrée et génère des signaux de consentement précis sans dépendre de Google Signals.

Si vous avez le moindre doute quant à la conformité de votre configuration actuelle à cette norme, il est temps de le vérifier.

Lectures complémentaires :