Guide d'installation du mode de consentement Google V2 (2026)

Comment implémenter le mode de consentement Google V2 : Guide complet GTM [2026]

Si vous recherchez une configuration fiable du Mode Consentement v2 de Google, vous aurez probablement besoin de bien plus qu'une simple présentation générale. Il vous faut des étapes d'implémentation précises, fonctionnelles dans Google Tag Manager (GTM), qui préservent les performances de vos annonces et respectent la réglementation européenne en matière de protection des données.

À compter de mars 2024, Google exige des annonceurs diffusant des annonces dans l'Espace économique européen (EEE) qu'ils intègrent le Mode Consentement v2 via une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google. Sans cela, les fonctionnalités de remarketing, de suivi des conversions et de modélisation peuvent être limitées.

Ce guide complet du Mode Consentement v2 de Google

Source officielle : Centre d'aide Google Ads (support.google.com).

Si votre site web s'adresse à des utilisateurs situés dans l'EEE et utilise Google Ads, cette configuration est obligatoire.

Avant de commencer la configuration de votre mode de consentement Google v2, assurez-vous de :

Conformément au RGPD (Règlement (UE) 2016/679), le consentement doit être libre, spécifique, éclairé et univoque (eur-lex.europa.eu).

Mode Consentement v1 inclus :

Mode Consentement v2 ajouté :

Ces signaux déterminent :

Le défaut d'envoi de ces paramètres peut réduire les performances publicitaires dans l'EEE.

Étape 1 : Mettre en œuvre une plateforme de gestion des candidatures (CMP) certifiée Google

Vous devez utiliser un CMP certifié Google pour activer la prise en charge de la modélisation.

Assurez-vous que votre CMP puisse :

Étape 2 : Activer le mode de consentement dans GTM

1. Connectez-vous à Google Tag Manager.
2. Accédez à Administration → Paramètres du conteneur.
3. Activer la vue d'ensemble du consentement.

Cela vous permet de configurer les contrôles de consentement au niveau de l'étiquette.

Étape 3 : Configurer l’état de consentement par défaut

Dans GTM :

1. Créez une nouvelle balise
2. Sélectionnez le déclencheur « Initialisation du consentement – ​​Toutes les pages »
3. Ajoutez du code HTML personnalisé :

<script> 
gtag('consent', 'default', {   
   ad_storage: 'denied',   
   analytics_storage: 'denied',   
   ad_user_data: 'denied',   
   ad_personalization: 'denied'
}); 
</script>  

Cela garantit qu'aucune donnée n'est transmise avant le consentement.

Étape 4 : Mise à jour du consentement en fonction du choix de l’utilisateur

Lorsque l'utilisateur accepte le consentement :

gtag('consent', 'update', {   
   ad_storage: 'granted',   
   analytics_storage: 'granted',   
   ad_user_data: 'granted',   
   ad_personalization: 'granted' 
});  

Votre CMP devrait gérer cela automatiquement.

Étape 5 : Configurer les contrôles de consentement au niveau des balises

À l'intérieur de GTM :

Exemple:

Étape 6 : Tester en mode aperçu

1. Cliquez sur « Aperçu » dans GTM
2. Visiter le site
3. Refuser le consentement
4. Confirmer que les balises ne sont pas déclenchées
5. Accepter le consentement
6. Confirmer que les balises sont déclenchées

(Consultez les instructions pour savoir comment effectuer un test en mode aperçu.)

Étape 7 : Valider dans Google Tag Assistant

Utilisez Tag Assistant pour confirmer :

Si vous utilisez :

Assurez-vous que :

Exemple d'écouteur d'événements :

window.addEventListener('consentGranted', function() {   
   gtag('consent', 'update', {     
      analytics_storage: 'granted'   
   }); 
});  

Cela permet d'éviter les erreurs de suivi dans les environnements de routage dynamiques.

1. Aucun état de défaut refusé

Sans refus par défaut, les balises peuvent se déclencher prématurément.

2. Signal ad_user_data manquant 

Nécessaire pour le remarketing Google Ads. 

3. Ne pas utiliser de CMP certifié Google 

La modélisation peut ne pas s'activer. 

4. Ordre de déclenchement incorrect 

L'initialisation du consentement doit être déclenchée avant les autres balises. 

Le mode Consentement v2 préserve les mesures partielles par modélisation même en cas de refus de consentement.

Google applique les exigences du mode Consentement pour les annonceurs de l'EEE. L'application du RGPD reste active, avec des amendes pouvant atteindre 20 millions d'euros ou 4 % du chiffre d'affaires mondial.

Les autorités de régulation examinent également les bannières de consentement non conformes (actions de la CNIL).

Une mise en œuvre correcte du mode Consentement garantit la conformité et la performance des annonces.

Vos annonces ne suivent pas les conversions ? 

Données analytiques manquantes ? 

Modélisation inactive ?

Comment CookieHub vous aide

CookieHub est une plateforme de gestion de cookies certifiée par Google, conçue spécifiquement pour simplifier la configuration du mode de consentement Google v2.

En tant que fournisseur certifié, elle prend en charge :

Contrairement aux outils de bannières génériques, CookieHub garantit :

sont transmis correctement.

Il prend également en charge :

au sein d'un moteur de consentement unifié.

Pour les développeurs, CookieHub propose :

Pour les équipes marketing, il protège les performances publicitaires tout en garantissant la conformité.

Si vous souhaitez une implémentation GTM avec consentement certifié et sans accroc, CookieHub élimine toute incertitude.

la Déduction

Une configuration correcte du mode de consentement Google V2 est essentielle pour toute entreprise diffusant des annonces Google dans l'EEE.

En suivant ce guide GTM étape par étape, vous pourrez :

Conformité et performance ne sont pas incompatibles.

Utilisez une plateforme de gestion du consentement certifiée Google comme CookieHub pour simplifier la mise en œuvre et garantir la prise en charge des modèles.