Guía de configuración del Modo de consentimiento de Google V2 (2026)

Cómo implementar el Modo de consentimiento de Google V2: Guía completa de GTM [2026]

Si buscas una configuración fiable del Modo de Consentimiento v2 de Google, probablemente necesites algo más que una descripción general. Necesitas pasos de implementación precisos que funcionen dentro de Google Tag Manager (GTM), mantengan el rendimiento de los anuncios y cumplan con los requisitos de privacidad de la UE.

A partir de marzo de 2024, Google exige a los anunciantes que publican anuncios en el Espacio Económico Europeo (EEE) que integren el Modo de Consentimiento v2 mediante una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada por Google. Sin ella, las funciones de remarketing, seguimiento de conversiones y modelado podrían verse restringidas.

Esta guía completa del Modo de Consentimiento v2 de Google

Fuente autorizada: Centro de ayuda de Google Ads (support.google.com).

Si tu sitio web presta servicios a usuarios del EEE y utiliza Google Ads, esta implementación es obligatoria.

Antes de comenzar la configuración del modo de consentimiento de Google v2, asegúrese de lo siguiente:

Conforme al RGPD (Reglamento (UE) 2016/679), el consentimiento debe otorgarse libremente, de forma específica, informada e inequívoca (eur-lex.europa.eu).

Modo de consentimiento v1 incluido:

Se ha añadido el modo de consentimiento v2:

Estas señales determinan:

Si no se envían estos parámetros, el rendimiento de la publicidad podría verse reducido en el Espacio Económico Europeo (EEE).  

Paso 1: Implementar una CMP certificada por Google. 

Para habilitar la compatibilidad con modelos, debe utilizar una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada por Google.

Asegúrese de que su CMP pueda:

Paso 2: Habilitar el modo de consentimiento en GTM

1. Inicia sesión en Google Tag Manager
2. Ve a Administración → Configuración del contenedor
3. Habilita la vista general del consentimiento

Esto permite configurar las comprobaciones de consentimiento a nivel de etiqueta.

Paso 3: Configurar el estado de consentimiento predeterminado

En GTM: 

1. Crea una nueva etiqueta
2. Selecciona el activador “Inicialización de consentimiento – Todas las páginas”
3. Añade código HTML personalizado:

<script> 
gtag('consent', 'default', {   
   ad_storage: 'denied',   
   analytics_storage: 'denied',   
   ad_user_data: 'denied',   
   ad_personalization: 'denied'
}); 
</script>  

Esto garantiza que no se transmita ningún dato antes de obtener el consentimiento.

Paso 4: Actualizar el consentimiento en función de la elección del usuario.

Cuando la usuaria acepta el consentimiento:

gtag('consent', 'update', {   
   ad_storage: 'granted',   
   analytics_storage: 'granted',   
   ad_user_data: 'granted',   
   ad_personalization: 'granted' 
});  

Su CMP debería encargarse de esto automáticamente.

Paso 5: Configurar las comprobaciones de consentimiento a nivel de etiqueta

Dentro de GTM:

Ejemplo:

Paso 6: Prueba en modo de vista previa 

1. Haz clic en Vista previa en GTM
2. Visitar sitio
3. Rechazar consentimiento
4. Confirmar que las etiquetas NO se activen
5. Aceptar consentimiento
6. Confirmar que las etiquetas se activen

(Consulte las instrucciones sobre cómo realizar pruebas en el modo de vista previa.)

Paso 7: Validar en Google Tag Assistant

Utilice Tag Assistant para confirmar:

Si utilizas:

Asegúrese de que:

Ejemplo de detector de eventos:

window.addEventListener('consentGranted', function() {   
   gtag('consent', 'update', {     
      analytics_storage: 'granted'   
   }); 
});  

Esto evita errores de seguimiento en entornos de enrutamiento dinámico.

1. Sin estado de denegación por defecto 

Sin la denegación por defecto, las etiquetas pueden activarse prematuramente.

2. Falta la señal ad_user_data

Necesaria para el remarketing de Google Ads.

3. No usar una plataforma de gestión de contenido (CMP) certificada por Google

Es posible que el modelado no se active.

4. Orden de activación incorrecto

La inicialización del consentimiento debe activarse antes que las demás etiquetas.

El modo de consentimiento v2 conserva la medición parcial mediante modelado incluso cuando se deniega el consentimiento.

Google aplica los requisitos del Modo de Consentimiento a los anunciantes del EEE. La aplicación del RGPD sigue vigente, con multas de hasta 20 millones de euros o el 4 % de la facturación global.

Los reguladores también examinan minuciosamente los banners de consentimiento incorrectos (acciones de la CNIL).

Implementar correctamente el Modo de Consentimiento protege tanto el cumplimiento normativo como el rendimiento de los anuncios.

¿Los anuncios no registran las conversiones?

¿Faltan datos de Analytics?

¿El modelado no está activo?

Cómo ayuda CookieHub

CookieHub es una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada por Google, diseñada específicamente para simplificar la configuración del modo de consentimiento de Google v2.

Como proveedor certificado, ofrece soporte para:

A diferencia de las herramientas genéricas para banners, CookieHub garantiza:

se transmiten correctamente.

También admite:

dentro de un motor de consentimiento unificado.

Para desarrolladores, CookieHub ofrece:

Para los equipos de marketing, protege el rendimiento de los anuncios y garantiza el cumplimiento normativo.

Si buscas una implementación de GTM fluida y certificada con el modo de consentimiento, CookieHub elimina las conjeturas.

Conclusión

Una configuración adecuada del Modo de Consentimiento V2 de Google es esencial para cualquier empresa que utilice Google Ads en el EEE.

Siguiendo esta guía paso a paso de GTM, podrá:

El cumplimiento normativo y el rendimiento no tienen por qué ser incompatibles.

Utilice una plataforma de gestión de cookies (CMP) certificada por Google, como CookieHub, para simplificar la implementación y garantizar la compatibilidad con modelos.