Dove vanno a parare i cookie di tracciamento e il consenso sui cookie?
Le autorità di regolamentazione stanno inasprendo le aspettative in materia di consenso sui cookie, evidenziando come il tracciamento persista attraverso supercookie e scappatoie. Con il persistere dei cookie di terze parti, l'applicazione delle norme si concentra sulla reale scelta dell'utente, non sui banner. Le nuove norme del Regno Unito agevolano gli utilizzi a basso rischio, mentre l'intelligenza artificiale rimodella le operazioni di consenso. Il futuro richiede pratiche di gestione dei dati adattive, responsabili e basate sul rischio negli ecosistemi digitali globali.
Ampliare le frontiere del consenso e della privacy dei dati: azioni collettive senza violazione dei dati
Le controversie sulla privacy si stanno espandendo oltre le violazioni dei dati, includendo l'uso di routine dei dati, le tecnologie di tracciamento e il consenso insufficiente. Nuove interpretazioni di leggi come il CCPA e il BIPA, oltre alle leggi sulla privacy delle intercettazioni telefoniche e dei video, stanno alimentando le azioni collettive. Le aziende ora devono affrontare la responsabilità per la mancata osservanza del consenso, anche in assenza di violazioni, il che sottolinea la necessità di solidi meccanismi di consenso.
La pubblicità digitale dell'UE sotto esame: dai quadri normativi sul consenso alle pubblicità basate sulla sorveglianza
L'UE sta intensificando il controllo della pubblicità digitale, prendendo di mira i modelli basati sul tracciamento e ridefinendo i dati personali. Le sentenze legali mettono in discussione il TCF di IAB Europe, confermano la responsabilità condivisa ai sensi del GDPR e mettono al bando le principali pratiche di consenso. Con l'aumento della pressione esercitata da DSA e DMA, il passaggio a modelli pubblicitari incentrati sulla privacy, basati sul consenso e meno invasivi sta accelerando in tutta Europa.
Il consenso non è una parolaccia - Trasformare il consenso in un vantaggio per il marchio
Le piattaforme di gestione del consenso (CMP) aiutano le aziende a rendere operativa la privacy acquisendo, gestendo e verificando il consenso degli utenti. Sono strumenti essenziali per i brand che devono orientarsi tra le moderne normative sulla protezione dei dati come GDPR, CCPA e altre.
Ripensa la tua strategia marketing su privacy dei dati, consenso, cookie e conformità
È stato un periodo di grande incertezza per i marketer e per il digital marketing nel suo complesso. Con l’introduzione (e i frequenti cambiamenti) del GDPR e di altre normative incentrate sulla privacy, gli ostacoli nel percorso verso l’e-Privacy Regulation in UE, la mancanza di linee guida chiare sulle pratiche adtech e il continuo dibattito sulla scomparsa dei cookie di terze parti, le domande superano di gran lunga le risposte. Ma il punto fondamentale per i team di marketing è capire se esista una via per bilanciare personalizzazione e privacy, consenso e rispetto delle regole.
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