A partir del 5 de mayo de 2025, los propietarios de sitios web deben tener cuidado: deberán estar preparados para el modo de consentimiento de Microsoft Advertising. Microsoft Advertising hará lo siguiente: exigir a todos los sitios web que utilicen sus herramientas de seguimiento que envíen una «señal de consentimiento» cuando los visitantes provengan de la Unión Europea, Reino Unido o Suiza. Citando su preocupación por proteger la información personal de los usuarios tanto con fines regulatorios como de confianza del consumidor, Microsoft da este paso en un esfuerzo por alinearse con las principales leyes de privacidad globales, como el GDPR de la UE.
Pero es importante que todos los propietarios de sitios web estén atentos, independientemente de si se dirigen activamente a los usuarios en Europa o si hacen publicidad, porque todavía puede haber un efecto dominó en términos de cómo deben administrar los datos de los visitantes, en gran parte porque las tecnologías de seguimiento son globales e Internet es, en efecto, sin fronteras.
Seguimiento y consentimiento: la UE y más allá
Las tecnologías de seguimiento están en el corazón y detrás del éxito de la mayoría de las empresas digitales modernas. La etiqueta Universal Event Tracking (UET) de Microsoft (gigantes como Google y Facebook emplean herramientas de etiquetado similares) recopila datos sobre las visitas de los usuarios al sitio web. Los eventos de seguimiento se pueden compilar para crear experiencias personalizadas y publicar anuncios relevantes a los visitantes dondequiera que terminen yendo en la web.
Para utilizar estas herramientas e implementar lo que se denomina publicidad conductual de contexto cruzado, el pan de cada día de estas grandes empresas tecnológicas, se requiere el consentimiento previo. Esta es la piedra angular de los marcos de privacidad globales, como el GDPR. Los usuarios están facultados para dar su consentimiento o rechazar las cookies, por ejemplo, ya que los sitios web deben obtener el permiso del usuario para utilizar la mayoría de las tecnologías de seguimiento. Si bien el requisito de consentimiento ha sido el caso durante mucho tiempo, la política de modo de consentimiento de Microsoft deja en claro que si un sitio usa el código de seguimiento de Microsoft, debe informar a Microsoft si un usuario ha optado por la recopilación de datos. Microsoft puede limitar o bloquear dinámicamente la recopilación de datos si no se proporciona dicha señal. Los propietarios de sitios web deberán configurar y configurar el modo de consentimiento para enviar señales de consentimiento y hacer que esto funcione correctamente. No hacerlo puede perjudicar significativamente la capacidad del propietario del sitio web para obtener datos de seguimiento o información.
Gestión del consentimiento: repercusiones globales y mejores prácticas
Al igual que con el GDPR, el cambio en el modo de consentimiento aquí puede tener repercusiones globales. La web es una entidad global y, a menos que bloquee todo el tráfico europeo, es imposible evitar que los visitantes no locales lleguen a su sitio web. Además, el panorama de la privacidad de los datos está en constante cambio, y Cumplir con las leyes más estrictas a nivel mundial garantizará que esté Preparado para la privacidad de datos en todas partes. Por ejemplo, en California, donde la privacidad de los datos ha sido un enfoque prioritario con la Ley de Invasión de la Privacidad de California (CIPA), Las herramientas de seguimiento de terceros están siendo criticadas por no buscar el consentimiento del consumidor. Se han presentado varias demandas argumentando que esta falta de consentimiento Constituye una forma de escuchas telefónicas ilegales. Si bien es posible que el consentimiento para las herramientas de seguimiento aún no forme parte de las Hoy en día, pecar de precavido en lo que respecta al consentimiento es una inversión en las mejores prácticas globales de privacidad de datos. El modo de consentimiento de Microsoft es un aspecto de la adopción de este enfoque que prioriza la privacidad para las mejores prácticas y el cumplimiento global.
¿Qué hacer con el modo de consentimiento de Microsoft?
Una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) es la mejor manera de gestionar el cumplimiento, tanto con el modo de consentimiento como con otros marcos globales de privacidad de datos, como el RGPD. La CMP correcta pone el poder en manos de los usuarios para tomar decisiones informadas sobre las cookies, y evitará el seguimiento hasta que se otorgue el consentimiento.
Con un CMP implementado, los propietarios de sitios web deberán asegurarse de haber configurado etiquetas de seguimiento para enviar señales de consentimiento correctamente, comenzando por habilitar el modo de consentimiento y activando etiquetas solo una vez que se otorgue el consentimiento.
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