De fleste alle er bekendt med udtrykket “cookie”, når det kommer til at surfe på nettet, men hvis du gerne vil lære mere om det sande formål med en sporingscookie, skal du fortsætte med at læse.
En sporingscookie giver annoncører mulighed for at overvåge de websteder, som en bruger rutinemæssigt besøger. Selvom disse data er ret nyttige for tredjepartsannoncøren, betragtes de ofte som krænkelse af privatlivets fred på grund af manglende forståelse af forbrugeren. Sporingscookies indsamler dog data om brugere og analyserer denne persons browservaner og interesser, hvilket gør det muligt for marketingmedarbejderen at få indsigt i personens interesser. Nøglen er at bruge en sporingscookie korrekt, så den ikke invaderer nogens privatliv.
Formålet med en sporingscookie
Når sporingscookies implementeres, kan annoncøren bestemme, hvilke produkter en besøgende er interesseret i, hvordan de lærte om et bestemt produkt og sandsynligheden for, at de vender tilbage til et bestemt websted.
Cookies er blevet et populært værktøj til markedsføringsstrategier. Faktisk implementerer mange virksomheder dem, så de kan lære, hvad besøgende kan lide og ikke lide ved et websted og de produkter / tjenester, der sælges.
Der er dog forskellige typer cookies, og det er afgørende at forstå forskellene for at undgå juridiske konsekvenser. De to primære former for cookies er “session cookies” og “persistent cookies”. Ligesom navnet antyder, er en sessionscookie aktiv for en browsersporinformation under et enkelt møde eller browsersession.
En vedvarende cookie, også kaldet en permanent cookie, overvåger en brugers aktivitet over en længere periode og indsamler login- og browseroplysninger, der identificerer browseradfærdsmønstre for den pågældende bruger. I det væsentlige lærer en sporingscookie en brugers interesser og hjælper marketingmedarbejderen med at opbygge en målgruppe.
Fordelene ved at spore cookies
Tænk på en sporingscookie som gemt hukommelse af en brugers browsingaktivitet. Ud over at det er et nyttigt marketingværktøj, kan sporingscookies også forbedre et websteds funktionalitet, så brugeroplevelsen på dette websted bliver sjovere. Hvordan?
Denne type sporingscookie husker relevante oplysninger om brugeren, herunder tidligere sessioner/interesser, loginoplysninger, placering og sprogindstillinger. Lagringen af denne type oplysninger forbedrer brugerens oplevelse ved at eliminere behovet for, at de manuelt logger ind, hver gang de besøger webstedet. Derudover kan brugeren nemt se tidligere køb eller gemte varer, og hvis det implementeres, vil webstedet promovere andre varer, tjenester eller forslag relateret til brugerens browserhistorik.
Under alle omstændigheder er sporingscookies ikke invasive, fordi de kun er små tekstfiler, der lydløst indsamler data. De moralske aspekter ved sporing af cookies bliver kun tvivlsomme, når de indsamlede data misbruges.
Forstå de juridiske aspekter ved sporing af cookies
Mens der er sporingscookies, der bruges til at indsamle personlige oplysninger fra en bruger, er disse ulovlige. Derfor er det afgørende, at annoncører modtager brugerens samtykke til cookies baseret på databeskyttelsesforordningen.