Les spécialistes du marketing et le secteur du marketing digital traversent une période de forte incertitude. Entre l’entrée en vigueur du RGPD et d’autres réglementations axées sur la confidentialité – souvent en évolution –, les obstacles à l’application du règlement e-Privacy dans l’UE, le manque de clarté sur les pratiques adtech, et les débats sans fin autour de la disparition ou non des cookies tiers, les questions sont plus nombreuses que les réponses. Le principal enjeu pour les équipes marketing reste donc de savoir s’il existe un point d’équilibre pour concilier personnalisation et vie privée, consentement et conformité.
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